Vou misturar um assunto do qual não conheço muito, mas acho que deveria saber mais, e outro que não é essencial profissionalmente, mas gosto bastante. O primeiro é design, mais especificamente design de logotipos: como editorador, tenho noções de design gráfico (menos do que deveria), mas confesso que tirando o princípio geral de alinhar estética e funcionalidade, meu conhecimento da parte logotípica é mais intuição. O outro assunto é política. Gosto de política em geral, não exatamente no sentido de ter uma ideologia e segui-la. Sistemas políticos, partidos, instituições, eleições, a coisa toda.
Tudo começou quando, durante uma das inúmeras navegações a esmo pela Wikipedia, reparei que o Partido Conservador do Reino Unido tinha mudado seu design. Tempos depois, o então Partido da Frente Liberal (PFL) transformou-se em Democratas (DEM). Com a mudança, veio um logotipo novo. A imagem fala tudo:
A primeira coisa que me chamou a atenção, óbvio, foi a árvore. Me parecia uma coincidência e tanto dois partidos conservadores escolherem o mesmo símbolo (que não tem nenhuma associação ideológica com eles) em sua repaginação. Depois vieram as cores: azul e verde. No Reino Unido, o azul sempre foi mais associado aos conservadores, contrastando com o vermelho dos trabalhistas e o amarelo dos liberais; já o verde é uma tentativa de dar uma cara mais ambientalmente responsável ao partido, bem na linha defendida por ele atualmente. Para os Democratas, há a justificativa de que são cores da bandeira nacional, mesmo que em tons bem diferentes, e a referência ao meio ambiente é uma possibilidade também. Aliás, a própria adoção de uma árvore ajuda os dois partidos a sinalizarem nessa direção, tão popular atualmente. Por fim, o arranjo: a árvore à esquerda e o nome, apenas um adjetivo, à direita, em azul. Não pode ser só coincidência… Na verdade, os dois partidos encontram-se numa situação com vários paralelos.
Mas por que raios uma mudança tão forte, em primeiro lugar? Os dois casos envolvem perdas eleitorais e tentativas de reciclar a imagem. No caso dos conservadores britânicos, começou com uma vitória esmagadora do Partido Trabalhista em 1997: os conservadores ficaram com 165 cadeiras na Câmara dos Comuns do Parlamento, enquanto os trabalhistas, sob Tony Blair, terminaram com 418, e mantiveram-se no poder até hoje. A ideia conservadora atual é perder um pouco da imagem sisuda e insensível herdada da era thatcherista e no lugar colocar uma mais agradável, jovem, com alguma preocupação social e responsabilidade ambiental. Todas essas características se unem no líder conservador desde 2005, David Cameron. Depois da mudança, uma grande vitória aconeceu em 2008, quando o conservador Boris Johnson ganhou as eleições para a prefeitura de Londres.
Vamos aos Democratas: em 1998, reeleição de FHC, a quem o então PFL supriu o vice, e foi bem nas eleições. Em 2002, veio a vitória de Lula e, em 2006, a reeleição. Em 98, o PFL elegeu 90 deputados federais, número que caiu para 54 em 2006; o número de governadores eleitos caiu de 9 para 1. Apenas no Senado o partido manteve sua força: elegeu 5 senadores em 98 e 6 em 2006. Nas eleições municipais, o cenário também foi péssimo: 1028 prefeituras conquistadas em 2000 e apenas 501 em 2008, já com o nome de Democratas. Situação eleitoral piorando, o PFL também resolveu mudar de cara. Tirar a imagem de um partido antiquado, de velhas oligarquias, para uma cara mais simpática e jovem, dando mais importância para uma geração seguinte (muitas vezes literalmente, com filhos e netos dos velhos comandantes). Uma cara que tem muito mais a ver com a maior vitória recente do partido: Gilberto Kassab na prefeitura de São Paulo. Forçando um pouco, dá até pra fazer uma analogia com a situação dos conservadores em Londres.
Com tantas similaridades, não é de se estranhar que o ex-PFL tenha buscado inspiração em como os britânicos resolveram seus problemas, mesmo que a situação atual dos dois países seja bem diferente. (Enquanto lá o governo trabalhista vai de mal a pior, e os conservadores parecem ter uma bela chance de saírem vitoriosos na próxima eleição, aqui o governo Lula tem uma popularidade altíssima e o DEM, como de costume, vai mais na onda do PSDB do que tenta conquistar um espaço próprio.) Só podia ter buscado o designer, também, porque esse logotipo dos Democratas é uma das coisas mais feias que eu já vi…
Escrito por Pedro Carvalho 
